<u id="hualj"><kbd id="hualj"></kbd></u>
  • <output id="hualj"><samp id="hualj"></samp></output>

      <video id="hualj"><optgroup id="hualj"></optgroup></video>

        <pre id="hualj"><optgroup id="hualj"></optgroup></pre>
        廚房小家電加速變革:新興渠道逆勢上揚 咖啡機場景可期
        來源:21世紀經濟報道2023-04-12 09:49

        去年廚房小家電市場整體跌幅有所收窄,消費升級帶動產品迭代。

        近日,九陽、新寶、小熊、蘇泊爾等小家電上市公司陸續公布業績數據,除了小熊營收錄得正增長以外,其余公司去年收入均有所下滑。

        奧維云網(AVC)數據指出,在經歷了2021年的大幅滑坡后,2022年廚房小家電市場依然呈現下滑趨勢,但下滑幅度有所收窄。

        據統計,去年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計13個品類零售額520.3億元,同比下降6.7%;零售量約2.2億臺,同比下降12.7%。其中,線下銷售和線上銷售均有2.9%和16%下滑,但短視頻和直播軟件等新型渠道卻呈上升趨勢。

        分析認為,隨著消費者的消費意愿和消費需求發生轉變,他們為更高品質的商品支付合理溢價的意愿正在提升,多功能、個性化、智能化的產品更受歡迎,并成為小家電市場的變革方向。

        新興渠道逆勢增長

        2022年,受疫情和國際大環境等因素影響,中國及海外廚房小家電市場整體形勢都不容樂觀。數據顯示,去年九陽股份(002242.SZ)營收101.77億元,同比減少3.45%;歸母凈利潤5.3億元,同比減少28.98%;歸母扣非凈利潤5.47億元,同比減少8.3%。九陽股份去年內銷、出口均出現下滑,內銷下滑2.56%至88.5億元,外銷下滑9.03%至13.26億元。

        新寶股份(002705.SZ)2022年實現營收136.96億元,同比下降8.15%,歸母凈利潤9.59億元,同比增長20.97%;其中,外銷收入97.33億元,同比下降約16%,內銷收入39.63億元,同比增長約21%。據公司消息,今年新寶股份出口業務將由OEM/ODM為主逐步轉變為OEM/ODM和品牌運營結合,以擴大出口規模。

        蘇泊爾(002032.SZ)去年營收201.71億元,同比下降6.55%;凈利潤18.88億元,同比增長1.62%。其中,出口業務收入同比下降29.34%至51.5億元。內銷收入則同比增長5.07%至147.97億元,公司歸因于“內銷產品和渠道的優化”。

        九陽股份在年報中分析,2022年,國際大宗商品價格依然處于高位,給行業內的公司帶來生產成本居高不下的壓力。加之2022年線下市場逐漸恢復、線上市場變革加速、渠道流量碎片化已成趨勢,行業的快速變革給公司的發展帶來了較大壓力和困難。

        蘇泊爾則指出,受行業下滑影響,線下渠道一、二級市場中,傳統現代渠道經營環境面臨挑戰。同時,2022年外貿業務整體在經歷2021年高峰期后出現回落?!耙环矫?,公司主要客戶SEB集團積極管理控制當地渠道存貨水平,本年度訂單數量有一定下滑。另一方面,鋁、不銹鋼、銅等大宗材料價格仍處高位、人民幣兌美元匯率持續升值等原因,國外消費需求進一步受挫?!睌祿@示,2022年蘇泊爾整體外貿業務收入同比下滑29.09%。

        據奧維云網(AVC)分渠道推總數據顯示,去年13個品類廚房小家電線上零售均價201元,同比提升9.7%,線下零售均價465元,同比提升4.5%。在2021年原材料大幅增長背景下,廚房小家電均價未有太大波動,但近年一直在持續提高。

        此外,相較于傳統渠道,小家電在諸如抖音等內容電商的銷售不斷擴大。據了解,我國短視頻用戶規模龐大,滲透率高達90.5%,近六成的用戶集中在35歲以下,與小家電消費者的年齡結構吻合,進而使抖音電商等興趣電商成為增長新動力。

        奧維云網(AVC)數據顯示,2022年13個品類廚房小家電線上市場零售額386億元,同比下降2.9%;線下市場零售額134.3億元,同比下降16%;抖音渠道銷售57.4億元,線上占比17.6%。內容電商成為廚房小家電存量市場中的結構性機會。

        據小熊電器(002959.SZ)年報顯示,去年公司營收41.2億元、同比增長14.12%,歸母凈利潤3.7億元、同比增長31.21%。安信證券研報認為,小熊在抖音、拼多多等新興渠道發展迅速,去年四季度,其在抖音、拼多多的銷售額分別同比增長超90%和近200%;當季毛利率37.7%,同比增加7.8個百分點。

        品質化、集成化趨勢凸顯

        從每戶擁有小家電數量來看,我國小家電市場仍具有較大的發展空間。據前瞻產業研究院整理數據顯示,我國每戶擁有小家電數量僅有9.5個。從小家電人均消費額來看,我國距其他發達國家仍有較大的差距。據Statista統計,全球小家電人均消費額達30美元,其中美國、加拿大、英國、德國、法國和巴西等國家的小家電人均消費額均達到50美元,而我國人均消費額僅35美元,仍有較大的提升空間。

        近年來,在國內小家電市場競爭越發激烈的情況下,產品同質化現象明顯,國內小家電企業開始轉向于重技術創新、重設計、重質量的發展之路,技術創新、外形創意都在逐漸改變市場上消費者的消費傾向,品質化、集成化的產品受消費者青睞。從供給端出發,通過“推高賣新”刺激、引導更新迭代的需求或將成為必經之路。

        奧維云網(AVC)小電大數據事業部研究副總監嚴樂雨分析認為,隨著消費者對于房屋成本的縮減,體積較小的多功能合一的小家電成為消費者重要需求。而目前在中國“大客廳,小廚房”的傳統使得廚房面積現狀是廚房小家電品類數量持續增多的死穴。

        從產品端來看,目前市面上已出現集電蒸鍋、電熱燒烤爐、空氣炸鍋、電火鍋、蒸汽烤箱、煎烤機為一體的多功能鍋。數據顯示,2022年空氣炸鍋全渠道零售額82.3億元,同比提升70.7%。

        九陽股份也在年報中指出,“小家電行業正在進行著一場發展理念、生產技術、銷售渠道和品牌文化的全流程升級與變革”。據了解,為迎合空氣炸鍋的發展趨勢,去年九陽股份將空氣炸鍋從食品加工機系列調整至西式電器系列。九陽股份表示,“由于公司積極進行產品和渠道的布局,空氣炸鍋現已發展成為公司主要產品線之一。同時,公司認為小家電的自清潔功能已成為產品優化升級的必備選項?!?/p>

        小熊家電也認為,“隨著人們整體收入水平的提高和消費能力增強,人們對小家電行業提出更高層次的需求,不僅關注產品顏值和體驗,也關注產品品質和內涵,需要企業給品牌賦予更豐富的實在價值?!?/p>

        在消費升級的驅動下,2022年咖啡機品類市場規模也大幅提升。據天貓銷售數據顯示,2022年咖啡機銷售額連續增長六個月,同比增長率最高達200%以上。另據奧維云網(AVC)數據,去年咖啡機線上零售額23億元,同比提升42.2%,品類發展極具潛力。近期,蘇泊爾在國內推出半自動咖啡機、便攜式咖啡機、咖啡杯等新品。未來,咖啡機場景的業務或將是其新的增長點。

        責任編輯: 李志強
        聲明:證券時報力求信息真實、準確,文章提及內容僅供參考,不構成實質性投資建議,據此操作風險自擔
        下載“證券時報”官方APP,或關注官方微信公眾號,即可隨時了解股市動態,洞察政策信息,把握財富機會。
        網友評論
        登錄后可以發言
        發送
        網友評論僅供其表達個人看法,并不表明證券時報立場
        暫無評論
        為你推薦
        時報熱榜
        換一換
          熱點視頻
          換一換
          色欲狠狠躁天天躁无码中文字幕l
          <u id="hualj"><kbd id="hualj"></kbd></u>
        • <output id="hualj"><samp id="hualj"></samp></output>

            <video id="hualj"><optgroup id="hualj"></optgroup></video>

              <pre id="hualj"><optgroup id="hualj"></optgroup></pre>